在平常大大小小的節(jié)假日，總會(huì)有各種各樣的促銷活動(dòng)撲面而來(lái)。禮品行業(yè)也不例外，盡管這種“降價(jià)促銷”是營(yíng)銷中必要的手段，但是長(zhǎng)此以往，過(guò)多的“價(jià)格撕逼戰(zhàn)”只會(huì)讓消費(fèi)者陷入疲軟的狀態(tài)。筆者認(rèn)為，禮品企業(yè)與其將精力放于降價(jià)促銷收效甚微，還不如加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品附加值，或許更有意義。

      頻繁促銷或?qū)_亂市場(chǎng)。

      眾所周知，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)促銷泛濫頗有微詞，而對(duì)促銷的危害和對(duì)品牌、正常市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，企業(yè)和商家早已心知肚明，卻經(jīng)不住誘惑、抵不住寂寞，或主動(dòng)、或被動(dòng)地踏入了促銷的不歸路。其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷無(wú)異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場(chǎng)的救命稻草。促銷不僅引發(fā)一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營(yíng)銷和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。對(duì)于禮品行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，促銷，確實(shí)可以在短期內(nèi)刺激銷量上漲，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)促銷顯得麻木。

      禮品企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新或是良策

      禮品行業(yè)發(fā)展二十多年以來(lái)，行業(yè)“蛋糕”越做越大，不少企業(yè)也爭(zhēng)先恐后地加入“大家庭”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的趨勢(shì)。如今的禮品市場(chǎng)品牌林立，遍地開(kāi)花，讓原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得更加激烈，企業(yè)要想打破這一局面，在群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得屬于自己的一席之地，就得長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者的不同訴求，才能不被行業(yè)淘汰。另外，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多新的技術(shù)，有新材料、新技術(shù)、新工藝，這對(duì)禮品企業(yè)來(lái)講也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

      總而言之，包括禮品在內(nèi)的各行各業(yè)，盡管低價(jià)促銷是必不可少的手段，但是這并非唯一的手段。提高技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)品附加值，完善服務(wù)體系，這些都能給禮品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供有力的保證，而且這些也是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要砝碼。